mg娱乐线路 :澳门威尼斯人vn cc 【中国那些事儿】

来源:未知日期:2019-01-25 浏览:

(编辑:王辉)

英国贸易杂志“The Drum”网站也认为,威尼斯城官网登入,中国的春节是一个对幸运、喜庆和祝贺的节日,因而在西方广告模特中常见的冷淡表情并不能被中国人所接受。该网站还以博柏利为例,探讨了本国新春宣传片如何才华成功这一问题。

如何避免这种情况浮现?报道指出,西方品牌的中国营销团队应由中国本土专家领导。每个品牌都有自己的美学标准及其表现方法,但当地专家更了解本土消费者的文化心理。如果品牌盘算推出针对中国市场的营销活动,就应当采用一种更易为中国观众接收的方式。

报道进一步指出,西方品牌还要意识到社交媒体在引导中国消费者舆论方面的重要性。在当今中国,消费者无论年纪多大,都可能会运用微信,而微博和其余一些社交平台还允许时尚“大V”或专业人士进行评论,这势必会对大众消费者产生影响。因此,加强倾听社交媒体上的声音,并及时在社交媒体上进行回应,这是西方品牌在中国营销时必须要做的事件。

英国商业杂志“The Drum”网站报道截图

春节是中国人最主要的传统节日,为了逢迎中国的这个巨大市场,国外品牌大都会利用此契机推出春节主题的宣扬广告。但在这些广告中,有的像《啥是佩奇》成了“爆款&rdquo,28365 365体育在线投注 :厚街民企群星闪耀国际金融中心的建设展;;有的却反映平平,甚至成了“灾祸”。外媒以为,西方品牌假如不想错失春节这个花费黄金期,就要用心地去理解中国跟中国消费者——岂但要熟谙古老中国的传统风气,还要懂得当代中国的时期精力。

正如“The Drum”所说,那些想要在中国市场成功推广自己的西方品牌,应该从中国的久长传统跟时代精神中去懂得中国市场。这象征着要做详尽的调研,不能急功近利,0034澳门 :官方的口径曾经总是无所谓的陈雨菲交,而且要确保宣传方式富有创意、不落窠臼,更为重要的是要“想中国破费者所想”。

《神秘博士》北京海报

《啥是佩奇》中,爷爷给孙子手工制造的佩奇。图片来源:视频截图

前不久,英国广播公司( BBC)老牌英剧《神秘博士》发布的一组中国风海报也在社交网站刷屏。这组海报带领观众来到中国的六大代表城市:北京、上海、广州、成都、武汉、杭州。从长城到雷峰塔,从东方明珠到“小蛮腰”,从熊猫到仙鹤,这些赫然的中国特色形象逐个展当初画报中,让人感到分内亲切。

此次《啥是佩奇》的胜利也验证了与消费者同心的重要性。在这短短6分钟的视频中,固然佩奇始终“刷存在感”,但如果不当时知情,大多数人直到最后才会发现这是一部片子宣传片。而片中所渲染的过年团聚气氛,所激发的对家乡的悼念之情,以及那份沉甸甸的亲情却直击人心,让人心绪久久难平,百家 乐刷反叛靠谱吗。这也是这部短片在社交平台形成病毒式传播的最重要起因之一。

报道分析称,一些西方品牌在春节时会奉公守法地进行营销,如2019年是猪年,那就宣布金猪形象的海报或产品,当然还要配上喜庆的红色,但这种营销广告显然缺乏新意。还有些品牌会像博柏利一样,会采取一些英勇的创意,但容易出错,品牌所要传达的信息也可能会被曲解和歪曲。

《啥是佩奇》视频截图

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而更为重要的是,画报的设计者捕捉到了中国传统文明的风采,并将这种古风美出色地显现了出来。以北京海报为例,海报采用的是中国传统配色原理,长城下的青山通过颜色渐变和明暗对比展现,十分富有品位感。而且,这组海报中除了水墨画风等中国传统文化的意象,还包含古代化中国的图景。比喻其中一幅画面,英剧中标志性的时间机器与上海的天边线井水不犯河水。

英国高端品牌博柏利 (Burberry)今年的新春营销就是一个失败的案例。博柏利近日发布了中国春节广告,是一组以全家福形式展示的照片。这组照片旨在强调中国人器重家庭的传统价值观,却引发了诸多争议。良多人中国网友在社交媒体上吐槽,称照片上人物表情冰冷,整体色调暗灰,“令人不寒而栗”,有的网友甚至将其制作成了“恐怖片”海报。意大利Brand-news网站也对此评论称,在杜嘉班纳(D&G)事件从前一个多月后,博柏利也展示了其对中国传统文化和中国消费者情感的无知。诚然想迎合中国的节日并销售产品,但博柏利却不认真地理解这个节日,而是将其强加在本人的审美之上。

中国日报网1月18日电(刘世东)这两天,友人圈里的一个短片猖獗刷屏,片中的一个关键角色是一头小猪。对,就是那头来自英国、爱跳泥坑的佩奇。这部电影有个并不洋气的名字——《啥是佩奇》,它切实是一部即将上映的动画电影的宣传片,响应的是过年团圆这一主题。

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